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火箭队的中国生意:银行啤酒冰箱等都是金主,市值曾因姚明连翻倍

2019-10-08 16:32 weila

火箭队“暴雷”风波背后:深耕中国市场17年 年度身价翻10倍

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因为球队总经理莫雷的不当言论,火箭队近20年的中国生意正在受到考验。

10月6日至今,浦发银行、李宁、长虹等多家火箭队相关赞助商表示暂停合作;央视体育、腾讯体育、虎扑等也表示暂停赛事活动报道。淘宝、苏宁、拼多多等平台暂时下架了火箭队相关周边产品。从商业赞助、赛事转播到周边产品销售,在中国的生意链条上,火箭队正在被中国伙伴逐一“拉黑”。

2002年,姚明被抽中NBA状元开始效力火箭队。而姚明的加盟,给火箭队带来实力提升的同时,也带来了巨大的商业价值。火箭队前老板曾说,“姚明来了之后,他给我带来了12亿的财富。因为开发中国市场是我最大的商机。”2017年,球队被转手卖出,交易价格达到22亿美元。相比收购时上涨25倍。

火箭队主教练德安东尼和总经理莫雷(右)。

多家中企将火箭队“拉黑” ,电商平台下架周边产品

10月5日,休斯敦火箭队总经理达里尔·莫雷在社交媒体上发布了一张图片,图中用英文写着“为自由而战,和香港站在一起”。这则公然支持暴徒乱港行为的言论迅速引发中国网民抗议。不久后,这张图片被删除。莫雷再发文称:“没想到冒犯了这么多在中国的火箭球迷和朋友”,“自己此前言论和火箭队无关。”

10月6日14时57分,中国篮球协会官方微博率先发表声明,称休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷公开发表涉港不当言论。中国篮协对此表示强烈反对,并将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。

此后,浦发银行、嘉银金科、李宁等火箭队中国赞助商也陆续公开声明,表示中止与休斯敦火箭队相关合作。紧接着,央视体育、腾讯体育、虎扑等体育赛事、资讯平台也表示将暂停休斯敦火箭队的一切新闻报道和比赛直播。CBA公司官方发文称,已取消原定于10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛,其中包括和休斯顿火箭队下属毒蛇队的两场比赛。

10月8日,南都记者在京东、天猫、苏宁、拼多多等国内电商平台上,以“火箭队”等关键词搜索时,已无法查看并购买火箭队相关周边商品。

姚明效力期间球队价值翻倍,莫雷曾提议退役日为“姚明日”

休斯敦火箭队成立于1967年,并在1967-1968赛季加盟NBA。相比较其他NBA强队,火箭队在中国因“姚明情节”而成为不少中国粉丝心中的主队。

千禧年前后,火箭队在NBA表现不佳。2001-2002年的赛季常规赛中,火箭队甚至交出了28胜54负的成绩单。此时,跌入谷底的火箭迎来了抽状元的机会。在2002年抽签大会上,火箭利用这个状元签选择了姚明。从2002年到2011年,姚明为火箭队效力。

姚明的加盟,让火箭队从球队实力和商业价值上都迎来了转机。

2004-2009年,姚明联手得分王特雷西·麦克格雷迪,开启威震NBA联盟的“姚麦组合”,火箭队也因而创下22连胜的记录。美国《大西洋月刊》一篇报道分析,姚明为火箭效力期间,火箭的球队价值涨幅超过100%,高于联盟球队(除去火箭)平均63。32%的增幅。

2011年7月20日,在姚明退役发布会的现场,火箭队总经理莫雷在受访时表示,“姚明是这方面影响力最大的球员,对于中国篮球,对于NBA来说都是如此,没有人能够跟他相比。姚明的退役无疑将会对我未来的工作,对火箭队带来巨大的困难。”最后莫雷表示,如果可以的话,当天可以定义为“姚明日”。

球队前老板感谢姚明,称其“带来了12亿财富”

姚明为火箭和NBA带来的,是中国庞大的市场。



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